[조이뉴스24 이미영 기자] 그룹 방탄소년단이 콜롬비아에서 최근 3년간 음원 스트리밍 약 300% 증가했다는 조사가 나온 가운데 남미의 문화 전문가들이 방탄소년단의 열풍을 심도 있게 분석했다.
방탄소년단은 지난 2일(이하 현지시간) 콜롬비아 보고타를 시작으로 페루 리마, 칠레 산티아고, 아르헨티나 라플라타, 브라질 상파울루에서 'BTS WORLD TOUR 'ARIRANG''을 펼치고 있다.
도시마다 뜨거운 환대를 받으면서 이들이 지구 반대편에서 큰 영향력을 떨치는 배경에도 관심이 쏠리고 있다.
전문가들은 방탄소년단의 음악에 담긴 메시지와 아미(ARMY.팬덤명)의 자발적인 활동에 주목했다. 칠레 디에고포르탈레스대학교 정치학부의 콘스탄사 호르케라(Constanza Jorquera) 교수는 최근 뉴스 T13에 출연해 자기애 등을 다루는 가사와 메시지가 젊은 세대에게 영감을 주고 유대감을 형성한다는 견해를 밝혔다. 이어 멤버들이 보여준 노력과 회복탄력성 역시 청중의 공감을 얻는 요인으로 분석했다.
페루 산마르코스국립대학교 사회과학부 교수이자 사회·인류학자인 아데마르 디아스 아파리시오(Ademar Díaz Aparicio)는 차별점에 주목했다. 그는 RPP와의 인터뷰에서 "방탄소년단은 다른 그룹이 다루지 않는 흥미로운 사회적 메시지를 전하면서 자신들만의 길을 보여준다"라고 평가했다.
방탄소년단의 메시지는 청년에게 위로를 주는 동시에 그들 사이에 연대감을 심어주었다는 평가다. 아르헨티나의 언론 인포바에(Infobae)는 팀의 완전체 방문을 앞두고 아미가 일곱 멤버의 음악을 알리고 공유하는 과정을 다뤘다. 한국어 가사를 함께 번역하고 음악 감상 모임을 운영하면서 SNS를 활용한 홍보 활동을 펼쳤다. 매체는 이 같은 움직임이 방탄소년단의 현지 인지도를 넓히는 데 중요한 역할을 했다고 보도했다.
음악팬들의 열렬한 지지는 음원 재생 수 상승세로도 확인된다. 글로벌 오디오·음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이에 따르면 최근 3년 동안 콜롬비아에서 방탄소년단의 노래 스트리밍이 약 300% 증가했다. 게다가 K-팝 전체 재생 수 중 무려 3분의 1을 차지했다. 빌보드 콜롬비아는 음원 스트리밍이 약 2억 5000만 회에 달하고 이는 한국 가수 중 가장 높은 수치라고 밝혔다.
아르헨티나에서의 인기도 놀랍다. 2025년 10월~2026년 9월 현지 스포티파이의 재생 수는 직전 12개월 대비 200%가량 늘었다. 빌보드 브라질은 완전체 활동 재개 후 스트리밍이 727% 증가했다고 전했다.
방탄소년단은 28일과 30~31일 브라질 상파울루에서 남미 투어의 대미를 장식한다. 오는 11월 19일 대만 가오슝을 시작으로 'BTS WORLD TOUR 'ARIRANG'' 아시아 투어에 돌입한다.
방탄소년단은 빅히트 뮤직 소속의 7인조 보이그룹이다. 뛰어난 가창력과 독보적인 퍼포먼스, 진정성 있는 음악성을 바탕으로 빌보드 차트 정상을 비롯한 글로벌 메이저 음악 시장에서 괄목할 기록을 세우며 세계적인 팝 아티스트로 자리매김했다.
/이미영 기자(mycuzmy@joynews24.com)