'슈퍼매치' 1경기 스폰서십 효과 112억2천835만원

[최용재기자] 수원 삼성과 FC서울의 '슈퍼매치' 스폰서십 효과가 112억 2천835만원에 달하는 것으로 측정됐다.

풍성하고 화끈한 스토리를 남기며 축구팬들에게 강인한 인상을 남긴 슈퍼매치의 이번 스폰서십 효과 수치는 스포츠마케팅과 미디어분석 전문업체인 SMS리서치앤컨설팅이 18일 수원월드컵경기장에서 열린 수원-서울의 TV중계, PC와 모바일 생중계, 인터넷 뉴스, 온사이트를 통한 스폰서십 미디어노출 효과를 분석한 결과로, 스폰서 브랜드의 노출 빈도와 시간 등을 따져 산정한 액수다.

세분화해서 보면 TV중계로 96억3,818만7천원, 인터넷 포털사이트의 생중계는 4천552만2천원, 인터넷 뉴스 2억1천382만4천원, 경기장 내부 장치장식물 등 온사이트는 13억3천82만원이다.

분석 항목은 중계방송 아나운서와 해설자의 멘트, 중계화면 자막, 유니폼, 경기장 내 배너, 측면 A보드, 정면 LED보드, 인터뷰백드롭, 90도 광고, 골대 옆 퍼블릭골 광고, 타이틀스폰서 보드, 팀벤치, 공인구 등이며, 분석 브랜드는 K리그와 수원 삼성, FC서울의 모든 스폰서를 대상으로 했다.

스포츠 뉴스방송과 하이라이트 프로그램, 신문기사와 사진 등을 통한 분석을 더하면 이 수치는 훨씬 늘어날 것으로 예상된다.

'슈퍼매치' 1경기의 스폰서십 효과를 분석해 발표한 것은 이번이 처음으로, K리그 스폰서십이 기업의 인지도 상승과 브랜딩에 적지 않은 효과를 거둘 수 있는 것으로 입증된 의미 있는 자료이다. 아울러 K리그 스폰서십을 통해 기업과 K리그의 동반성장 효과도 거둘 수 있을 것으로 전망된다.

한편 2015년 첫 슈퍼매치는 지정석이 일찍이 모두 매진되며 2만6천250명의 관중이 몰린 가운데 총 6골이 터지는 박진감 넘치는 경기가 펼쳐져 슈퍼매치만의 상품가치를 더욱 높였고, 중계방송사인 KBS1TV에서도 사상 최대 물량을 투입해 전국에 생중계하는 등 경기 전,후로 다양한 스토리를 만들어내며 성황리에 치러졌다.